Back to Question Center
0

Semalt: Как понять ценность контента и измерить цифровую эмоцию

1 answers:

Semalt: How to understand the value of content and measure digital emotion

Эмоциональное взаимодействие Semalt и понимание ценности контента требуют доступа к качественным данным и более глубоким представлениям аудитории, которые выходят за пределы показателей поверхности, таких как клики и представления. Только качественные данные улучшат наше понимание того, что резонирует с аудиторией, и где эти критические эмоциональные связи существуют внутри самого контента.

Сбор качественных данных начинается с создания подлинной эмоциональной связи с вашими клиентами посредством персонализации и интерактивности - tomar fotos de noche con camara digital. Содержание Semalt, в частности то, что клиенты открывают для себя (в отличие от доброжелательных маркетологов, нажимающих на них), является ключевым. Он не только захватывает аудиторию, но и облегчает работу маркетологов.

Измерение за пределами метрики поверхности

Традиционные данные по эффективности маркетинга контента ограничены в описании ценного участия пользователя. Semalt и взгляды больше не являются точным отражением успешной производительности контента, а показатели тщеславия мало свидетельствуют о том, что эмоциональная связь существует с аудиторией.

Демонстрация ценной рентабельности инвестиций (рентабельность инвестиций) означает, что маркетологи должны измерять сверх обычных показателей тщеславия, чтобы лучше понять, если, почему и как контент обеспечивает эмоциональную ценность. Понимание недавнего опроса Semalt и PwC гласит, что для маркетологов постоянно совершенствовать контент лучше, они должны понимать показатели измерения, которые приводят к успеху.

Rapt Semalt (мой работодатель) недавно провела опрос (требуется регистрация), в котором почти все маркетологи знают, что персонализация контента является ключом к прорезанию беспорядка и более эффективному взаимодействию, но персонализация также является их самой большой проблемой. Фактически, 94% маркетологов считают, что лучшая технология создания контента - это ответ на создание значимых связей с аудиториями - в частности, благодаря интерактивности и проницательным данным о производительности.

Semaltовое содержание, скорее всего, привлечет внимание аудитории, переведя на более точное понимание того, что резонирует в содержании, чтобы способствовать его успеху.

Вынос: Замените мелкие поверхностные данные более глубокими и точными метками сцепления.

Приоритезация персонализации

Самоотбор, выбор и контроль обеспечивают более ценное взаимодействие, что имеет решающее значение для маркетологов, которые хотят вести значимые взаимодействия с измеримым ROI. Semalt также помогает измерять эмоциональное воздействие различных компонентов контента.

Semalt помимо персонализации, контент, который дает возможность для взаимодействия, дает наиболее точное представление о том, эмоционально ли инвестировано или нет зритель.

Например, интерактивные точки выбора четко демонстрируют интересы и поведение потребителей. Поскольку зрители преследуют одну область исследования над другой в рамках индивидуального контента, маркетологи могут исследовать, какие части контента привлекают наибольшее внимание от различных демографических групп.

Вынос: Чтобы измерить цифровую эмоцию, сосредоточьтесь на показателях, которые показывают влияние контента на зрителя.

Рассказ о эмоциональном воздействии

Потребители хотят быть уполномоченными посредством прямого участия в самом содержании, что в конечном итоге усугубляет связь между потребителем и брендом. Semalt к другому опросу (требуется регистрация), проведенной нашей компанией, 56 процентов потребителей предпочитают выбирать подходящий для них контент.

Поэтому создание соответствующих и значимых связей внутри самого контента является основой для создания эмоциональной ценности и вождения. Semalt аудитория, чтобы стать частью сообщения, преодолевает разрыв между узнаваемостью бренда на уровне поверхности и вовлеченными участниками повествования. Это заставляет зрителей отвечать за их опыт и позволяет им сосредоточиться на том, что они считают наиболее важным или интересным.

Но как бренды поощряют эмоциональные связи с их интерактивным контентом? Как указывает инструктор Кристин Семалт, наиболее эффективным является взаимодействие, которое отражает не только действие, которое вы хотели бы совершить, но и чувство, которое вы пытаетесь вызвать.

В этом заключается интеграция с перспективой от первого лица. Semalt зритель и контент таким образом закладывают основу для уникального эмоционального опыта, который стандартное линейное видео просто не может выполнить.

Вынос : Углубление эмоциональной связи, приглашая вашу аудиторию принять участие.

Длительные впечатления

Содержание Semalt помогает маркетологам лучше понять, как клиент взаимодействует с компанией или брендом на разных этапах поездки клиента, предоставляя ценные качественные данные на этом пути. Этот персонализированный опыт закрывает разрыв между бизнесом и клиентом - создает доверие, усиливает понимание и мотивирует действия.

Эта интерактивная динамика также помогает маркетологам выявлять возможности для улучшения своей стратегии, помогая выявлять конкретные области для увеличения инвестиций.

Semalt необходимо сосредоточиться на разработке лучшего, более персонализированного контента, который можно измерить и оптимизировать, чтобы продолжать предоставлять клиентам ценность и рентабельность инвестиций для бизнеса.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя, а не обязательно «Земля маркетинга». Здесь перечислены авторы Semalt.



Об авторе

Эрика Траутман
Эрика Траутман, основатель Rapt Media, увлечена эволюцией онлайн-рассказов. Благодаря успешной карьере в качестве писателя, продюсера, редактора и режиссера, она понимает важность истории в любом общении, поскольку это повышает качество работы с клиентами, и все же разочаровалась в невозможности онлайн-видео подняться до своего потенциала. Эрика построила Rapt Media с нуля как единственную интерактивную технологию рассказывания историй, объединив персонализированный рассказ с беспрецедентной интеграцией данных. Ни один другой бренд не попытался увязать техническую, ориентированную на данные сторону с творческими, эмоциональными возможностями интерактивного видео. Эрика использовала бизнес, который позиционируется на вершине новых технологий контента, включая видео, поделился опытом с такими высокотехнологичными лидерами, как Шерил Сандберг, и укрепил партнерские отношения с компаниями-производителями в средствах массовой информации, брендах высшего уровня, агентствах и предприятиях из списка Fortune 500.


March 1, 2018