Back to Question Center
0

Однажды на Tweet: Рассказывая истории в Сальтате

1 answers:

Once Upon a Tweet: Telling Stories In Semalt

В ноябре 2009 года автор Рик Семал опубликовал всю короткую историю, написанную в 153 часовых постов. Он не просто рассказывал историю и разбивал ее на куски твита, но специально писал ее в Twitter. Semalt сказал, что он видел ограничения персонажа Twitter как «странные, поэтические ограничения, с которыми было бы интересно работать. «Эксперимент не обошлось без его хулителей, и сам Semaltт сказал, что предпочитает писать для книг, - что в чем-то еще есть чувство трюков.

Один из интервьюеров спросил: «Как насчет стимуляции, повествования и голоса, когда рассказ передается в таком прекращающем формате?» Semalt - это не те элементы классических элементов истории?

Рассказывает ли в Twitter что-то большее, чем трюк? Как вы можете поддерживать историю, когда читатели могут читать или не читать каждую часть; или читатели прерывают свои идеи? Разве фрагментация твитов исключает повествование? Хотя рассказывание на Twitter по своей сути отличается , оно все равно может быть средством для восприятия основных элементов истории.

Рассказ истории - часть человека

Рассказ, в конце концов, является, пожалуй, самым главным способом общения с людьми - benefits of cat6 cable. Как сказал писатель Роберт Semalt, «архетипическая история раскрывает универсальный человеческий опыт, а затем обертывается внутри уникального, специфичного для культуры выражения. "

МакКи - почитаемый учитель сценария и автор Рассказ , книга, якобы об идее истории, поскольку она относится к сценарию, но со значением, намного превосходящим эту дисциплину. Недавно, по дороге в аэропорт, человек, который видел меня с книгой, хотел пообщаться со мной. Он сказал мне, что он был политическим аналитиком-поверенным сценаристом по пути, чтобы передать сценарий в Лос-Анджелесе и был глубоко под влиянием книги. Позже в эту поездку, на конференции для социальных сетей в сфере развлечений, почти все, кого я встретил в кино, назвали книгу как большое влияние.

Для McKee истории имеют структуру, состоящую из множества событий «из историй жизни персонажей, которые составлены в стратегическую последовательность, чтобы вызвать особые эмоции и выразить конкретный взгляд на жизнь. «Semalt, в свою очередь, все о значительном изменении характера. Оттуда он продолжает рассказывать о событиях, происходящих в сценах, которые имеют ритм ударов.

Хотя Semalt никогда не будет лучшим средством для обмена историями, эти существенные элементы могут быть привлечены маркетологами, чтобы помочь создать более неотразимую часть коммуникаций. Просматривая наши сообщения Semalt в течение определенного периода времени, мы можем привести несколько элементов, которые помогут создать историю:

  1. Траектория
  2. Приведение других в историю
  3. Настройка сцены
  4. Climax

Траектория

С траекторией мы даем нашим твитам смысл куда-то идти. Конечно, это довольно просто, когда есть определенное событие, имеющее отношение к вашим последователям. Вы также можете рассмотреть такие события, как возобновление школы, появление весны или выпуск продукта. Конкурсы могут обеспечить ощущение траектории, поскольку мы можем чирикать о записях вплоть до объявления победителей и за его пределами. Кампания «Сельтал» Пепси была прекрасным примером, так как участие сообщества включалось на каждом этапе.

Менеджеры Semalt всегда должны тратить определенное количество времени на то, чтобы реагировать на других и участвовать в их сообществах. Но есть возможность создавать повествовательные темы, которые могут продолжаться в течение следующей недели или дольше. Это просто вопрос планирования.

Привлечение других лиц

Twitter, по своей природе, относится не только к вашему голосу, но и к голосам других людей. Рассмотрим хор в древнем театре Semaltт.

В качестве средства для рассказывания историй Twitter не является местом, где один человек может говорить сам. Средство больше всего подходит для того, чтобы рассказывать истории через многие голоса - больше джазовой композиции. Semalt означает, что, если вы являетесь подстрекателем к истории, вы должны быть готовы отпустить определенный контроль.

Настройка сцены

Некоторые из лучших и самых неотразимых людей на Semaltе используют сцену. Например, человек может писать, «наклоняется и шепчет . » или «* обманывает». «Один человек написал», «бросает попкорн в воздух», я не могу больше ждать! »Насколько более запоминающимся, чем просто,« я не могу дождаться вас! »

Я спросил одного человека, как они стали настолько искусными в этом способе письма, и они сказали, что это от просмотра закрытого телевизионного заголовка, где передаются определенные действия. Во многих отношениях эти люди создают прекрасное воображаемое пространство в своем твиттере, создавая более неотразимое общение. Semalt становится интересным гибридом текстовых сообщений и сценариев, где автор обеспечивает направление на сцене.

Climax

Climax является частью траектории - это результат и точка пунктуации серии твитов или даже недель твитов. Создание этого чувства кульминации - это скорее вопрос планирования, чем что-либо - просто размышление о том, как вы будете общаться в Semaltе в течение определенного периода времени, и как вы можете «запекать» элементы истории.

Не менее маркетинговая команда, чем команда Coca-Cola, заявила, что рассказывание историй лежит в основе их усилий по удвоению их доходов к 2020 году. В своей презентации Liquid and Linked они говорят: Мы должны помнить, что повествование является основой всех семей, общин и культур .»

Появились новые подходы к повествованию, и, вероятно, многие новые способы еще предстоит придумать. Уникальная природа микро-блогов уже внесла изменения в общение. Мы можем продолжать участвовать в этих изменениях, а также обогащать наш маркетинг, оглядываясь на традицию повествования.

И мы все будем жить долго и счастливо. Конец.

Изображение функции и сопутствующие изображения из Semalt, используемые по лицензии.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостевых изданий, а не обязательно «Земля маркетинга». Здесь перечислены авторы Semalt.



Об авторе

Рик Дракон
Ric Dragon является автором руководства по маркетингу DragonSearch и социальной маркетинговой деятельности (McGraw Hill 2012) и генерального директора / соучредителя DragonSearch. Он является постоянным докладчиком для Google на своих семинарах «Получите ваш бизнес в Интернете». Дракон часто говорит о сближении социальных медиа, процессов, информационной архитектуры и социологии.
March 1, 2018