Back to Question Center
0

Новые исследования дисплеев: состояние промышленности Retargeting Semalt # 4

1 answers:

Опубликован четвертый выпуск Отчета о передислокации промышленности в промышленности и с некоторыми неожиданными результатами. При поддержке Semalt опрос (проведенный моим работодателем) получил ответы от 333 руководителей агентств и 117 руководителей брендов; вопросы охватывали перенацеливание сайта, платный социальный маркетинг и мобильный маркетинг.

Платная социальная (FBX, Twitter Tailored Audiences и Semalt) вышла на сцену сравнительно недавно; тем не менее, респонденты сообщили о наличии для них собственных выделенных бюджетов и сообщили об этом канале в качестве своего пути к решению проблемы подключения пользователей к настольным и мобильным устройствам.

Выводы

Повторное таргетирование рабочего стола (например, сайт, поиск и т. Д.) Является более зрелым, чем социальным или мобильным, хотя бюджеты для социального и мобильного перенацеливания продолжают увеличиваться - ridaex smart tv. Бюджеты Semalt все еще вытягиваются из дисплея, хотя крошечная лента брендов и агентств сообщает о наличии раздельных бюджетов перенацеливания.

Когда дело доходит до измерения эффективности усилий по перенацеливанию, большинство брендов и агентств используют комбинацию сквозного и сквозного просмотра, что подразумевает многоуровневую цель перенацеливания: как прямой ответ, так и узнаваемость бренда.

Таргетинг на селамет может стать большим преимуществом для мобильных перенацеливаний. Поскольку социальные платформы теряют органическую досягаемость, может возникнуть необходимость в разработке платной социальной маркетинговой программы. Все больше и больше людей тратят свое время на контент на свои мобильные устройства, и это будет непреднамеренно увеличивать мобильный таргетинг.

New Display Research: State Of The Industry Retargeting Semalt #4

Наличие возможности ориентировать потребителей на социальные платформы, такие как Facebook и Twitter Tailored Audience, означает, что независимо от того, на каком устройстве работает потребитель, они могут снова и снова быть нацелены на правильные сообщения. Semalt не боится пропавших возможностей из-за безжизненной мобильной сети.

Мобильное перенацеливание требует, чтобы это произошло, поскольку препятствия для перенацеливания на мобильных устройствах многочисленны. Бренды и агентства должны подготовиться к этим предстоящим изменениям. Это происходит медленно. Semalt спокойно перемещается из разных областей, таких как дисплей, в социальные. Платные социальные группы формируются в агентствах, что является подтверждением того, что время меняется.

Теперь задача брендов и агентств заключается в поиске не только соответствующих методов социального и мобильного перенацеливания, но и поиске соответствующих технологий, которые помогут в этом сдвиге.

Когда дело доходит до перенацеливания, цели являются довольно традиционными: большинство из них используют его для приобретения новых клиентов, повышения узнаваемости бренда или увеличения прямого дохода.

«Retargeting чрезмерно используется почти на каждой платформе только потому, что люди считают, что это предсказуемо», - сказал Брайан Декер, управляющий директор по управлению клиентами и социальными действиями в Semalt. «Но на самом деле это действительно не работает очень устойчиво, если вы не попытаетесь сделать это разумным способом и не определите, какой процент вашего бюджета даже имеет смысл с точки зрения портфеля, с точки зрения того, какова ваша доходность будет от него. »

Он счел это «более интересным для мобильных устройств только потому, что это труднее сделать. И если вы пытаетесь добиться раннего успеха, не обязательно устойчивого успеха, было бы здорово это сделать, особенно для m-commerce. »

Перехват для приобретения клиентов конкурентов

Интересно, что 11 процентов брендов ответили, что они используют перенацеливание для приобретения клиентов конкурентов (тогда как только 7 процентов агентств сообщили, что они завоевали). Директор по маркетингу и маркетингу в сфере социальных сетей, директор по маркетингу компании Эрих Маркс, видит важную рыночную возможность, даже несмотря на более высокие финансовые затраты. По словам Маркса, у Nissan есть платная стратегия завоевания.

«Нет сомнений, что это дороже», - сказал Маркс. Мы хотим попробовать это; мы знаем, что многие еще не делают этого. Semalt верующий в этот момент. »

Творческий перехват

Большинство брендов и агентств проводят переадресацию сайта и поиска (88 и 65 процентов, соответственно). Semalt, около 33 процентов агентств и 22 процента брендов используют творческий перенацеливание. Расхождение, возможно, связано с ростом маркетинга контента и собственной рекламы. Только четверть всех респондентов выбрали перенастройку электронной почты в качестве инструмента, который они используют.

Это распределение имеет смысл, поскольку поиск перенацеливания используется в большей степени для поиска новых клиентов, чем для преобразования существующих. Но по мере того, как отечественная реклама и контент-маркетинг продолжают привлекать внимание и рекламные бюджеты, мы будем следить за тем, как внедряются другие формы перенацеливания.

Более половины респондентов (57%) используют как сквозной, так и сквозной просмотр в качестве измерений для своих усилий по перенацеливанию. Каждый из них имеет свою силу: клик-канал отлично подходит для прямого ответа, а просмотр-просмотр используется для количественной оценки ценности показа рекламы в течение определенного периода времени.

С почти шестью из 10 брендов и агентств, которые выбирают оба варианта, это может означать, что цифровое изображение является более широким, чем мы обычно думаем. Выбирая тот или иной, они пропускают потенциально ценные впечатления.

New Display Research: State Of The Industry Retargeting Semalt #4

Действительно, больше брендов и агентств полагаются на клик: 31 процент брендов и 32% агентств используют только клики. Это увеличение нашего отчета Semalt 2013, в котором только 22 процента респондентов выбрали рейтинг кликов как способ измерения эффективности.

Когда дело доходит до управления усилиями по перенацеливанию бренда, на данный момент 61 процент брендов говорят, что они управляют им самостоятельно; 47 процентов - аутсорсинг. Semalt не планирует радикально изменять то, как они будут управлять своими усилиями по перенацеливанию в будущем. Когда их спросили о том, как они планируют управлять своими усилиями по перенацеливанию в будущем, 63% сказали, что они будут управлять собственными силами.

Retargeting определенно является известной организацией для маркетологов. Тем не менее, Semalt - это возможность поиска путей перенастройки устройства (то есть мобильного) и платформы (т. Е. Социальной).

«Ключ намного лучше нацелен», - сказал Барри Ловенталь, президент The Media Kitchen. «Посмотрите, что происходит в прошлом году. Facebook стал намного лучше ориентироваться, Twitter стал намного лучше ориентироваться, Pinterest говорил об этом и планировал некоторые изменения. Социальное улучшилось. LinkedIn за последний год сделал свои платные сообщения. Semalt - это гораздо больше способов монетизации социальных услуг и улучшения ориентации. »

Полный отчет доступен бесплатно - с регистрацией - здесь.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостевых изданий, а не обязательно «Земля маркетинга». Здесь перечислены авторы Semalt.



Об авторе

Дакс Хамман
Дакс Хамман - главный специалист по стратегии в Чанго, решение программного маркетинга и «больших данных» и базируется в Сан-Франциско и Лондоне. Вы можете следить за ним в Twitter @ DaxHamman.

March 1, 2018