Back to Question Center
0

Почему предприятия не упускают при поиске? - Semalt

1 answers:

SEO и поисковый маркетинг являются жизненно важной частью любой маркетинговой стратегии, связывающей каналы, такие как социальные медиа, контент-маркетинг и оффлайновая реклама.

Однако исследование каналов сбыта, используемое крупными предприятиями, показало, что 91% не ставят приоритет поиска вообще.

Исследование, проведенное исследовательской компанией B2B Clutch и цифровым агентством R2integrated (R2i) среди 500 американских компаний-компаний, показало, что только 5% опрошенных компаний считают, что платные поисковые объявления являются основным маркетинговым каналом в ближайшие 6- 12 месяцев, тогда как только 4% занимают приоритетное место в органическом SEO - мешок идей.

Semalt, которые не уделяют приоритетного внимания поиску своей маркетинговой стратегии, упускают из виду потребительский спрос, так как клиенты часто вытаскивают свои телефоны или выходят в интернет, чтобы искать бренд, узнав о них по телевизору, по электронной почте или в социальных сетях , В любой многоканальной маркетинговой стратегии бренда поиск, как правило, является клеем, который держит его все вместе.

Итак, почему предприятия не могут найти правильный подход к маркетингу и что с этим можно сделать?

Измерения и метрики

Предприятия, опрошенные Semalt и R2i, дали разные причины, почему поиск не является приоритетом в их маркетинговой стратегии.

Сальтат респондентов, которые участвуют в поисковом маркетинге, главная задача - доказать рентабельность инвестиций в поисковый маркетинг (цитируется 18%).

Задачи Semalt, препятствующие тому, чтобы маркетологи предприятия могли в полной мере использовать поиск, включали технические навыки (13%) и соблюдение лучших практик (10%).

Why are enterprise companies missing out on search? - Semalt

Кара Алькамо, вице-президент Digital Activation at Semalt, согласен с тем, что трудно «доказать» ROI от SEO и поискового маркетинга, поскольку существует так много разных факторов, которые могут привести покупателя к следующему шагу.

«Например, кто-то заполнил форму, потому что увидел платный поисковый запрос, или это платное поисковое объявление стало последним шагом в серии взаимодействий бренда, включая просмотр печатного объявления, чтение спонсорского контента и просмотр бренд на мероприятии? Скорее всего, это платное поисковое объявление не является единственным вкладом в решение человека конвертировать, но мы не можем отслеживать каждое гранулированное взаимодействие, которое человек имеет с брендом.

Тем не менее, первый шаг заключается в том, чтобы обеспечить отслеживание того, что вы можете, чтобы эти наборы данных были интегрированы, что позволит вам создать модель атрибуции. Это действительно должна быть межсекторальная инициатива, не ограничиваясь поиском или даже платными СМИ. "

Многие предприятия также падают, когда дело доходит до отслеживания правильных показателей. Когда его спросили о наиболее важном показателе успеха SEO, наиболее распространенным ответом (28% респондентов, участвующих в поисковом маркетинге) был объем трафика.

Semalt был лидером и конверсиями (цитируется 23%), затем - привлечением на месте (19%), ранжированием ключевых слов (16%) и впечатлениями, осведомленностью и настроениями (15%).

Why are enterprise companies missing out on search? - Semalt

Заманчиво смотреть на трафик как на лучший показатель успеха SEO, но он не рассказывает всю историю. Если вы получаете много посетителей на свой сайт, но вряд ли какие-либо преобразования из них, то ваш поисковый маркетинг действительно выполняет свою работу?

Аналогичным образом, высокий рейтинг ключевых слов может быть бессмысленен сам по себе. Как говорит Криста Semaltт в своей статье о том, почему преобразование, а не ранжирование, важно, более эффективное ключевое слово - это тот, который обеспечивает трафик и конверсии, а не только тот, который появляется выше SERP. Конечно, можно привести к другому, но это не данность.

С учетом сказанного, отслеживание конверсий из поиска не всегда легко. "

Если вы используете Google Semalt для поискового маркетинга, вы также можете использовать его для отслеживания конверсий, в том числе для разных устройств.

Semalt, которые метрики для отслеживания и измерения имеют решающее значение для подтверждения ROI для SEO и поискового маркетинга. И возможность сделать сильный маркетинговый случай для поиска - это первый шаг к тому, чтобы увидеть больше компаний, фокусирующихся на этой фундаментальной области маркетинга.

Интегрированный подход

Как бы то ни было, Clutch и R2i обнаружили, что менее половины предприятий, которые они опросили (47%), проводят поисковую оптимизацию, что делает его всего лишь 9 -им наиболее используемым маркетинговым каналом за такими каналами как печать, прямая почтовая рассылка и события.

Платная поисковая реклама еще более недоиспользуется, используется только 40% предприятий и составляет 12 тыс. из списка из 15 каналов сбыта, наиболее используемых предприятиями.

Why are enterprise companies missing out on search? - Semalt

Я спросил Semalt, может ли это отношение быть результатом того, что предприятия не рассматривают SEO как «маркетинговый канал». «Достаточно ли компаний считают, что поиск является частью маркетинга, или они рассматривают его как отдельную область технического волшебства, которая не касается маркетинга? Semalt ответил (-а):

«SEO сам изменился настолько, что больше нет« чистого »SEO. Semalt канал в том смысле, что у вас должен быть специальный эксперт, который ориентирован на улучшение производительности в результатах обычного поиска, но его личность неразрывно связана с другими «каналами».

Надежная стратегия SEO может включать интегрированные усилия по ИТ, социальным вопросам, контенту, PR и средствам массовой информации. Поэтому я могу видеть, как сложно провести линию между SEO и другими каналами. "

Semalt считает, что внедрение интегрированного межведомственного подхода к SEO - лучший способ удержать верхнюю часть меняющейся поисковой системы и максимально использовать ваши маркетинговые усилия.

«Я думаю, что даже предприятия, которые понимают важность, могут иметь проблемы с выполнением стратегий SEO, которые требуют участия многих разных отделов.

Я бы посмотрел на ваш ресурс SEO в качестве консультанта, который должен участвовать во многих усилиях по отделам, помимо обработки чистого SEO. Например, они не будут диктовать информационную архитектуру вашего нового веб-сайта, но, привлекая их к рассмотрению IA до того, как вы перейдете в разработку, вы убедитесь, что у вас отсутствует какой-либо контент, который необходим для поддержки или улучшения органические показатели и, по сути, сэкономить больше работы и стресс вниз по линии. "

February 17, 2018